Skozi leto 2020 so številna podjetja začela ponovno ocenjevati svojo identiteto in prakse kot rezultat Gibanje Black Lives Matter . Za nekatere je to vključevalo končno obravnavo rasno neobčutljivi elementi v njihovih blagovnih znamkah ali logotipi, ki se uporabljajo že desetletja ali celo stoletja. Zdaj, skoraj osem mesecev po objavi načrtov za prenovo blagovne znamke, Quaker Oats po več kot 130 letih razkriva novo ime in logotip svoje slavne linije zajtrkov Aunt Jemima. Preberite, če želite izvedeti več o tej zgodovinski spremembi, in za več sponk iz vašega otroštva, ki so se štele, si oglejte 10 Disneyevih klasik, ki so jih poklicali za rasizem .
Teta Jemima bo svoje ime spremenila v Pearl Milling Company.
9. februarja je Quaker Oats napovedal, da bo teta Jemima preimenovana v Pearl Milling Company, nadomešča prvotno blagovno znamko in logotip ki je bil v uporabi 131 let. Preimenovanje je prišlo osem mesecev po tem, ko se je podjetje zaradi rasističnih korenin odločilo, da bo prekinilo uporabo tete Jemime v podobah in imenu znamke.
kaj pomeni sanjati, da imaš otroka
Quaker Oats matično podjetje PepsiCo. je napovedal, da bo prenovljena embalaža za mešanice palačink, sirupe, koruzno moko, moko in zdrob z novim imenom in logotipom na prodajne police prispela junija 2021. Izdelki z imenom Teta Jemima - vendar z embalažo, ki je bila odstranjena rasno neobčutljiva slika znakov - do takrat bo še vedno na voljo v trgovinah.
Preoblikovanje blagovne znamke odstranjuje rasistične reference iz soimenjaka in podob podjetja.
Ron Adar / Shutterstock
Sprememba je rezultat odločitve, ki jo je podjetje sprejelo junija, da je istoimensko znamko prepoznalo kot sklicevanje na zgodovinsko rasistične podobe 'mamice'. Ta lik - starejša, večja temnopolta ženska - je bil glavni del ministrskih predstav v 19. stoletju in je bil običajno oblečen v ruto in obleko s pikami, ki so bile predstavljene v prejšnjih različicah logotipa rezanega zajtrka. Pravzaprav je blagovna znamka celo dobila ime po pesmi oddaje Minstrel 'Stara teta Jemima,' ki jo je včasih izvedel beli pevec v črni obrazi.
„Prepoznamo Izvor tete Jemime temeljijo na rasnem stereotipu, ' Kristin Kroepfl Quaker Foods North America je o spremembi dejal junija. 'Čeprav smo si v preteklih letih prizadevali za posodobitev blagovne znamke na način, ki naj bi bil primeren in spoštljiv, se zavedamo, da te spremembe niso dovolj.' In za več besed, ukoreninjenih v rasizmu, o katerih morda ne veste, se seznanite s temi 7 pogostih fraz, za katere niste vedeli, so rasističnega izvora .
Pozivi k spremembi podjetja so bili že desetletja.
Shutterstock
Preimenovanje se zgodi po desetletjih podjetja premešajo se, da se počasi distancirajo od izvora imena, vključno s posodobitvijo posnetkov nalepk. Toda zgodovinarji in številni potrošniki že dolgo poudarjajo, da je povezava znamke z rasizmom neizogibna.
„Vodje blagovnih znamk se tega zavedajo že leta in so s postopnimi posodobitvami podobe lika na embalaži poskušali posodobiti, kako jo vidijo. Naglavne rute ni več, dodali so čipkast ovratnik, biserne uhane. Toda učinek je zaradi imena enak, ' James O'Rourke , profesor na Visoki šoli za poslovanje v Mendozi Univerze Notre Dame, je junija za Associated Press povedal. In za več novic o tovrstnih dogodkih, dostavljenih prav v vašo mapo prijavite se za naše dnevno glasilo .
sanjati o rojstvu sina
Sledile so tudi druge rasno občutljive blagovne znamke.
Shutterstock
Napoved Quaker Oats o preimenovanju tete Jemime je skoraj takoj sprožila prizadevanja drugih podjetij, da iz imen in logotipov izdelkov odstranijo rasno neobčutljive elemente, vključno z Gospa Butterworth , Eskimska pita in Krema iz pšenice , ZDA danes poročila. Predvsem Mars je napovedal, da bodo prenovo imena in posnetkov znamke riž Uncle Ben v nekaj urah po objavi tete Jemime.
Septembra je Mars Inc. objavil, da bo 70-letna blagovna znamka svoje ime spremenila v Ben's Original, s čimer bo namesto dejanskih naslovov za črnce izpustila pogumnega 'strica', ki so ga v preteklosti uporabljali belci. 'Prisluhnili smo svojim sodelavcem in našim strankam in čas je, da naredimo pomembne spremembe v celotni družbi,' je dejal Fiona Dawson , globalni predsednik za Mars Food. »Ko uvajate te spremembe, ne boste ugajali vsem. Ampak gre za pravilno početje in ne za enostavno. ' Za drugo blagovno znamko, ki vnese nekaj sprememb, si oglejte Disney priznava, da so ti filmi z novim opozorilom 'škodljivo vplivali' .
