Verge Gerber je redek človek, ki je našel način za mešanje poslov in užitkov - z izjemno uspešnimi rezultati.
Gerber, ki se je v osemdesetih letih uveljavil kot model, je hitro zapustil modne piste in fotografske studie v korist bolj zelenih pašnikov industrije nočnega življenja. Leta 1991 je odprl The Whisky, razkošen kotiček v enako razkošnem hotelu Paramount v New Yorku. Vključuje vrhunske koktajle in povišane jedi v baru ter dekor Philippe Stark , nepozabni francoski notranji oblikovalec - bilo je eno prvih tovrstnih prizorišč: vrsta hotelskega bara, ki je destinacija in ne postajališče.
Prizorišče se je sicer zaprlo, a Gerber ni niti malo upočasnil. Preko njegovega podjetja Skupina Gerber je v teh letih odprl več kot 40 takih vrhunskih barov in restavracij, večinoma v bogatih hotelih. Če poslovno redno potujete - in imate navado, da se postavite v razkošne soseske - je dobra stava, da ste že bili pri nekaterih: Whisky Blue v W Buckhead v Atlanti? Gerber. Skybar, na Sunset Boulevardu v Los Angelesu? Gerber. Manhattanski legendarni G. Purple ? Tudi to je Gerber.
Če vse to daje vtis na človeka, ki je posebej osredotočen na poslovanje 24 ur na dan, 7 dni v tednu, se motite, da njegovo osebno življenje ni bilo nič manj blaženo. V zadnjih dveh desetletjih je bil poročen z eno in edino Cindy Crawford . Imata dva otroka: Pojdi in Presley . Verjetno vas ne bo presenetilo, če boste izvedeli, da sta tudi oba modela. (Pravzaprav je za Kaio 'model' nekoliko podcenjen. Pri samo 17 letih ima 4,1 milijona sledilcev na Instagramu . Hodila je za Prado, Chanel, Burberry in Alexandera Wanga. Pojavila se je v skoraj vseh večjih modnih sijajih, tudi na naslovnici Vogue Paris . Oh, lani pa je na The Fashion Awards osvojila Model leta. Ja. Lahko jo pokličete a super zdaj.)
Od leve: Rande, Cindy, Kaia in Presley na The Fashion Awards.
Kljub brezžičnemu življenjepisu in družini, ki se ukvarja z globusom, je Gerber nekako našel čas, da se prikrade v stranski vrvež - tak, ki je hitro postal glavni. Morda ste že slišali za to: Casamigos.
Zdaj glavna tržna znamka tekila se je začela leta 2013 kot zamisel treh moških: Gerberja Mike Meldman , mednarodni razvijalec nepremičnin in George Clooney , ... Da, to George Clooney. Vsi trije so enakovredni partnerji, toda vsak človek ponuja drugačno lastnost, sveto trojico poslovnega pametovanja. Meldman pripelje zabavo. Clooney prinaša zvezdniško moč (in lep obraz - Super za trženje). Gerber prinaša poslovno pamet. In to se v veliki meri izplača.
Leta 2017 je trio prodal Casamigos družbi Diageo, konglomeratu alkoholnih pijač, za 1 milijardo dolarjev (700 milijonov dolarjev, ki bodo pozneje prišli 300 milijonov dolarjev, odvisno od uspešnosti blagovne znamke). Takrat bi devet mesecev bogatejše čez noč večina moških kupila plažo na Maldivih in nikoli več ne bi pogledala na mizo. Ne Gerber. Do danes je ostal kot dejanski kreativni direktor Casamigosa.
V zadnjem času to pomeni eno veliko potezo: širitev. Lani se je Casamigos oddaljil od strogo tekile in izdal svoj prvi mezcal, mlad . Za razliko od tradicionalnih steklenic podjetja - prozornega stekla z barvitimi nalepkami - je mezcal v celoti zapakiran v prašno črno barvo. Da, tako kot njuni tekili, ima še vedno ročno vpisane podpise Gerberja in Clooneyja. Oh, in vzemite mi ga: stvari so okusne, vrsta dimljenega alkohola, ki je tako gladka, da dvomite, da je celo alkoholna - dokler ne boste kar naenkrat napihnili tri liste.
Steklenice Casamigos Joven.
Ujeli smo človeka, ki stoji za čarovnijo, da bi si izbral možgane o družini, očetovstvu, poslu, norih Clooneyjevih zgodbah (vključno s tisto, ko je nekoč končal v postelji z Crawfordom) in seveda o tekili. Na zdravje.
[ Ta intervju je bil zaradi jasnosti urejen in zgoščen .]
nosečnost sanja o dvojčkih
Po našem razumevanju je Casamigos blagovna znamka, s katero ste že od same ustanovitve. Ali lahko opišete svojo vlogo pri sproščanju in razpravljate o svojih vsakodnevnih obveznostih?
Vsak dan sem v pisarni in aktivno sodelujem pri vsaki kreativni odločitvi podjetja. Sem neverjetno usmerjen k detajlom in vse, kar počnemo, prihaja iz naše pisarne v Malibuju, da bi razvili inovativno trženje blagovne znamke.
Casamigos je nastal iz naše želje po pitju najboljše tekile. V tistem času sva z Georgeom gradila domove v Mehiki in tako kot ti, ko preživiš čas v Mehiki, sva veliko pila tekilo. Hodili smo v različne restavracije in bare, natakarji pa so predlagali različne tekile - nekatere res drage, nekatere ne tako drage, nekatere dobre, nekatere ne tako dobre. Vsem je bila skupna ena stvar: pogoreli so pri sesutju. S tem se je George obrnil name in rekel: 'Zakaj si preprosto ne bi naredili svojega, takšnega, ki je kot nalašč za nas?'
Tako smo tudi storili.
Ste si kdaj predstavljali, da bo Casamigos, ko ste prvič zamislili idejo, danes tam, kjer je?
Nikoli nismo nameravali ustanoviti podjetja za tekilo. Ustvarili smo si, da pijemo in delimo z vsemi prijatelji v naših domovih v Mehiki. Želeli smo najboljšega okusa, gladko tekilo, tiste, ki je ni treba prekriti s soljo ali apnom. Želeli smo si, da bi ga lahko pili vso noč in zjutraj ne bili mamljivi. Tako smo mesece raziskovali glavne destilarne in destilarne in jih našli v visokogorju Jalisco v Mehiki. Vzelo je 700 steklenic vzorcev, a končno smo ga dobili popolnega.
Dve leti kasneje - iz destilarne so nas poklicali, da imamo težave. Rekli so: 'Ali vi to prodajate, ali pijete način preveč. Letno vam pošljemo 1000 steklenic in tega ne moremo nadaljevati in jih imenovati vzorci. Zato morate dobiti dovoljenje za prodajo. '
Po tem klicu sem Georgea vprašal, kaj želi storiti. Rekel je: 'Dajmo licenco. Če prodamo samo eno steklenico, je vseeno. Dokler bomo še naprej pili svojo tekilo, smo srečni. ' Tako smo ustanovili podjetje in je takoj vzletelo. Ljudje so vedeli, da imamo nekaj posebnega - ne vaše tipične tekile.
Gerber in Clooney overjata steklenice Casamigosa.
Casamigos je pred kratkim izšel z mezcalom. Kaj vas je navdihnilo, da ste blagovno znamko razširili le na tekilo? Se boste razvejali tudi do drugih alkoholnih pijač?
stran skodelic, kako vas nekdo vidi
Pred nekaj leti smo dobili mezcale, ki so bili resnično radi. Takrat je bila vsa naša pozornost usmerjena v skupno rabo tekile Casamigos s svetom, vendar smo ostali v stiku z družino, ki je ustvarila ta mezcal in vedela, da bo nekega dne postala del družine Casamigos. Začenjamo z enim, toda v delih so še druga, ki ne bodo izšla, dokler ne bodo popolna kot Joven.
Kakšna je vaša vizija, da se znamka premika naprej?
Vedno razmišljamo vnaprej in imamo nekaj idej, ki jih še ne morem deliti, vendar smo resnično ponosni na to, kar smo storili, in smo osredotočeni na nadaljnjo rast naše tekile in mezcala.
Kako bi opisali svojo filozofijo upravljanja?
Casamigos je zelo drugačen posel in ker smo ga ustvarili za nas, smo se morali podjetja naučiti, kot smo ga zgradili. Ne upoštevamo nobenih pravil in se ne oziramo na druge blagovne znamke. Vse delamo v hiši in delamo po svoje. Do zdaj se je izšlo.
Kakšna je pisarniška kultura v Casamigosu? Kako zadovoljiti zaposlene v današnjih časih, ko strogi urniki niso več, izjemne ugodnosti pa so običajno?
Imamo čudovito pisarno. Je v velikem podstrešju v Malibuju. Obstajajo biljard, miza za namizni tenis, kup kavčev in, seveda, bar, tako da vsi nekako plavajo naokrog. Zares je družabno vzdušje in vsi si vedno želijo biti zraven.
Pri vsem sodelujemo. Če imam idejo, se vsi usedemo. Naša pisarna je veliko odprto podstrešje. Nimam svoje pisarne, vsi se gibljejo, na kavču, v baru in streljajo v bazenu. Zelo sodeluje, sodeluje.
Čemu pripisujete svoj velik uspeh?
Potrošniki so pametni in vedo, kaj jim je všeč, in želijo najboljše. Obožujejo in cenijo pristnost in kakovost Casamigosa. Piti ga je zelo enostavno in ljudje cenijo dejstvo, da ga lahko pijemo tako kot jaz in George, naravnost navzgor ali na skalah. Z Georgeom sva naredila Casamigosa iz želje po pitju najbolj gladke tekile z najboljšim okusom. Ne upoštevamo nobenih pravil, vse naredimo po svoje. Potrošniki razumejo, da je Casamigos drugačen, to je naš življenjski slog in to, kar pijemo.
Clooney in Gerber v Malibuju.
Ali obstaja kakšna zgodba o sodelovanju z Georgeom Clooneyjem v zakulisju, ki bi jo bili pripravljeni deliti za naše bralce? Prebrali smo, da je šaljivec. Je tako tudi v poslu?
Človek, toliko jih je ... Neke noči smo razpravljali o idejah o oblikovanju, imenih, trženju itd. Nad steklenico Casamigosa, ki smo jo mimogrede končali. Bili smo nekoliko zapeti in se odpeljali nazaj do moje hiše, kjer ostane, ko pride na plažo. Gostišče imamo neposredno na plaži in tam ponavadi biva, toda tisto noč mu ni bilo do sprehoda po nekaj stopnicah do njega, zato sem ga postavil v našo sobo za goste v glavni hiši.
knjige za branje v srednji šoli
Približno ob 3:00 zjutraj je Cindy opazila, da nisem v postelji, in se odločila, da se sprehodim, da vidim, ali sem zaspala v sobi za goste, kjer ostanem, ko sem pozno zunaj. Zagleda, za koga misli, da sem obrnjena navzdol z oblečenimi oblačili in gre v posteljo. Minuto kasneje ugotovi, da je George. Oba sta bila zmedena - George je mislil, da je taval v glavno spalnico, Cindy pa je mislila, da sem to jaz v sobi za goste, saj George ostane v hiši na plaži.
Ni treba posebej poudarjati, da smo se vsi temu smejali in to se je končalo naša prva reklama: 'Pijte Casamigos in se zbudite s Cindy Crawford.' Ali, kot Cindy rada reče: 'Pij Casamigosa in se zbudi z Georgeom Clooneyjem.'
Starševstvo je za nas tukaj velika stvar Najboljše življenje . Kako uravnotežiš to, da si super oče in vodiš tako uspešno podjetje kot podobo slavnih?
S Cindy sva bila zares praktična starša. Zelo smo ponosni nanje in podpiramo poti, po katerih so strastni. Ko srečam ljudi iz svoje preteklosti, niso zares šokirani, ko vidijo, kam me je življenje pripeljalo.
Pred kratkim smo prebrali, da ste z ženo praznovali 20. obletnico. (Čestitamo!) Kaj so ključi do srečnega zakona?
Cindy je dejala, da je tekila ključ do srečnega zakona. Ne morem se prepirati s tem!
kaj podariti prijatelju za rojstni dan
Že desetletja vodite uspešna podjetja za nočno življenje. Kakšen modri nasvet za fantje, ki želijo prodreti v posel?
Začel sem z enim [klubom] in ga spremenil v več kot 30 po ZDA in Evropi. Moj nasvet je, da odprete prostor, kjer bi se osebno želeli družiti. To je isti razlog, zaradi katerega smo naredili Casamigos - ustvarili smo ga nas piti. Zgradil sem si kraje, kraje, ki so jih želeli iti moji prijatelji in prijatelji. Vsako noč je bila moja zabava in, ne glede na to, ali sem bil tam, se je zabava nadaljevala.
Res je pomembno razumeti, da, to je zabaven posel in v zabavni del se lahko ujamete, vendar ne morete pozabiti, da je to posel. Pomembno je tudi biti pozoren na podrobnosti. Vedno mislim, da če opazim, to opazijo vsi drugi. Če naredite nekaj odličnega, bodo ljudje to opazili.
Ustanovitelji Casamigosa Mike Meldman, George Clooney in Rande Gerber.
Ali obstajajo kakšna zabavna dejstva o Casamigosu, ki bi jih bili pripravljeni deliti?
Vsako serijo odobrimo moj glavni destilator George in jaz, preden gremo v steklenico. Casamigos ni bil nikoli namenjen prodaji javnosti in ni šlo za nobene modne steklenice ali embalažo. Z Georgeom sva sedela v moji restavraciji Café Habana v Malibuju, preden se je Casamigos predstavil javnosti in pil iz ene plastične steklenice za vzorce, v kateri smo jo dobivali dve leti, in mislil, da je popolna, kakršna je. Naredimo le steklo, vanj vstavimo zamašek in ga poimenujmo po naših domovih v Mehiki: Casamigos.
Kako pijete svojo tekilo? Oprostite - vaš Casamigos?
Čisto. In na skalah.
Glavna slika Camilo Rios
Če želite odkriti še bolj neverjetne skrivnosti o svojem najboljšem življenju, Klikni tukaj da nas spremljate na Instagramu!
