Mnogi od največje države v državi začeli kot majhni, podjetniški podvigi. Vzemimo na primer McDonald's. Ne glede na to, ali opravljate opravke v domačem kraju ali potujete skoraj povsod po svetu, boste verjetno naleteli na te bleščeče zlate loke. Navsezadnje obstajajo 36.000 McDonald'sov v več kot 100 državah okoli sveta! Ni tisto, kar si običajno predstavljate, ko slišite izraz 'mama-in-pop shop', kajne? Toda McDonald's ni bil vedno tako razširjena ustanova za hitro prehrano. Bratje Dick in Mac McDonald je leta 1940 odprl prvi McDonald’s - pogon v San Bernardinu v Kaliforniji - šele oportunistični prodajalec mlečnih napitkov Ray Kroc leta 1954 vstopil, da bi postal njihov uradni franšizni agent, da so se restavracije McDonald's začele pojavljati drugje. Preostanek, kot pravijo, je zgodovina - okusna, mastna zgodovina.
Čeprav je zgodba o nastanku McDonald's najpomembnejša ameriška poslovna zgodba, je komaj edina te vrste. Tu je še 15 ogromnih podjetij, ki so se začela ukvarjati z mami in pop trgovinami, od katerih se je vsaka morala spoprijeti z dolgimi kvotami, preden je na Wall Streetu zaslužila velike dolarje.
1 Walmart
Shutterstock
Walmart je največji trgovec na svetu. Toda preden je šlo za maloprodajni juggernaut, ki ga poznamo danes, je bilo to skromno petletno podjetje. Začetki Walmarta segajo v leto 1950, ko je bil ustanovitelj Sam Walton odprl Waltonova 5 in 10 v Bentonvilleu v Arkansasu. Bila je druga Waltonova trgovina z mešanimi izdelki, vendar prva, ki je nosila njegovo ime. Walton se je zaradi uspeha te trgovine odločil, da odpre svojo prvi Walmart leta 1962 v bližnjem Rogersu v Arkansasu. Podjetje - zgrajeno na obljubi o nižjih cenah in boljših storitvah - je leta 1970 postalo javno in od takrat naprej raste. Danes 90 odstotkov prebivalstva ZDA živi v krogu 10 milj od Walmarta. Prodaja je doživela podobno pot, saj se je s samo 75.000 USD leta 1951 povzpela na 514,4 USD milijard leta 2019.
2 Trg celotne hrane
Shutterstock
Preden je Whole Foods Market postal Cadillac of trgovine s špecerijo , je bolj spominjal na skromnega Chevyja. Vse se je začelo leta 1978, ko je 25-letni dijak ostal na fakulteti Janez Mackey in njegovo dekle, Renee Lawson , si je za odprtje izposodil 45.000 ameriških dolarjev SaferWay , majhna trgovina z naravnimi živili v Austinu v Teksasu. Prostor je bil tako omejen, da sta morala zakonca shraniti dodaten inventar v svojem stanovanju, zaradi česar sta bila izseljena. Po tem so se morali preseliti v samo trgovino in se kopati z vodno cevjo, pritrjeno na njihov komercialni pomivalni stroj.
Dve leti kasneje sta SaferWay združila z Clarksville Natural Grocery, ki je bil v lasti poslovnih partnerjev Craig Weller in Mark Skiles . Novo skupno podjetje Whole Foods Market je svojo prvo trgovino odprlo 20. septembra 1980. Prvotna lokacija je bila 10.500 kvadratnih metrov in je zaposlovalo 19 delavcev - daleč od tega, kar je blagovna znamka postala. Danes ima Whole Foods 95.000 zaposlenih in 509 trgovin v treh državah , od katerih je vsaka v povprečju 40.000 kvadratnih metrov . Trgovina z živili? Bolj kot carstvo z živili.
3 Starbucks
Shutterstock
vroče stvari za povedati svoji punci
The prvi Starbucks odprli leta 1971 v Seattlu, kjer so prodajali sveže kuhane kave iz polnozrnatega fižola iz ene same ozke prodajalne na zgodovinski mestni tržnici Pike Place. Desetletje pozneje bodoči predsednik in izvršni direktor Howard Schultz postal a zvest kupec . Podjetje mu je bilo tako všeč, da se mu je pridružil kot direktor maloprodaje in trženja leta 1982, istega leta, ko je Starbucks začel zagotavljati kavo lokalnim restavracijam in espresso barom.
Po obisku Italije leta 1983 je Schultz želel v ZDA prenesti italijansko espresso-bar kulturo, leta 1984 pa je prepričal ustanovitelje Starbucksa, da odprejo kavarno v italijanskem slogu v središču Seattla. Leto kasneje je Schultz samostojno udaril in ustanovil Il Giornale, majhno verigo maloprodajnih kavarn, ki so kuhale kavo in espresso pijače iz kavnih zrn Starbucks. Leta 1987 je Il Giornale prevzel Starbucks in spremenil ime v Starbucks Corp . Takrat je bilo 17 trgovin Starbucks. Več kot 30 let kasneje jih je 30.000.
4 Ben & Jerry’s
Shutterstock
Na pol pečeno? Močna opica? Češnja Garcia? Ne glede na vaš najljubši okus sladoleda Ben & Jerry, njegov obstoj dolgujete najboljšim prijateljem Ben Cohen in Jerry Greenfield , ki so jih odprli prva prodajalna sladolednih žlic leta 1978 znotraj prenovljene bencinske črpalke v Burlingtonu v Vermontu. Niso imeli skoraj nobenega denarja (samo 8.000 USD v gotovini in 4000 USD bančnega posojila) in še manj izkušenj (dopisni tečaj za izdelavo sladoleda iz Penn State-a za 5 USD).
In čeprav se sliši kot recept za slab poslovni načrt , to je bil nekakšen korak naprej: umetnik Cohen je izdeloval lončenino, ki je ni nihče kupoval, Greenfield pa je hotel biti zdravnik, vendar ni uspel priti na medicinsko fakulteto. Tako so se dogovorili, da bodo skupaj odprli trgovino. Sprva je bil načrt prodaja vrečke. Ko pa se je oprema za izdelavo peciva izkazala za predrago, so se osredotočili na sladoled, ki so ga leta 1980 začeli pakirati v pinte za prodajo v lokalnih trgovinah. Štirideset let kasneje je podjetje proizvede do 400 pintov sladoleda na minuto .
5 Nike
Shutterstock
V poslu, prepoznavanje imena je vse. Nekatere blagovne znamke pa so tako vseprisotne, da niti imena ne potrebujete, da bi jih prepoznali - vse, kar potrebujete, je logotip, na primer Nikeov ikonični pomišljaj, zaradi katerega je eno najbolj priznanih podjetij v sodobni kulturi.
Seveda, danes vsi poznajo Nike. Toda leta 1964 ni nihče več. Takrat je trener atletskega teka na Univerzi v Portlandu Bill Bowerman partnerstvo z Phil Knight , nekdanji tekač na srednje proge v svoji ekipi atletike Modri trak Šport . Od petdesetih let prejšnjega stoletja je Bowerman iskal alternativo tradicionalnim tekaškim čevljem nemške proizvodnje, za katere je menil, da ovirajo delovanje tekačev zaradi njihove teže in materialov, iz katerih so bili izdelani. Ko je začel razvijati lastne čevlje, je bil njegov prvi morski prašiček Knight, ki je iskal poklicno kariero, ki mu je omogočila, da je še vedno nadaljeval svojo strast do atletike. Ko je izvedel za japonske tekaške copate, za katere je ugotovil, da so boljši od nemških, je Knight prepričal proizvajalca čevljev Onitsuka Tiger da svoje izdelke izvozi v ZDA in mu podeli izključne pravice za njihovo prodajo. Knight in Bowerman sta nato začela vlagati po 500 dolarjev Modri trak Šport za uvoz japonskih superg, ki so jih v Portlandu prodajali iz prtljažnika viteškega avtomobila.
Udarci so bili hit in posel je naraščal. Potem pa je Onitsuka Tiger začel dvomiti v dogovor. Knight in Bowerman sta se zato odločila, da bosta začela izdelovati in prodajati lastne čevlje po Bowermanovih modelih. Novo podjetje, ustanovljeno leta 1971, so poimenovali Nike. Skoraj pol stoletja kasneje je podjetje poročalo o svetovnih prihodkih v letu 2018 36,4 milijarde dolarjev - ni slabo za dva fanta, ki iz svojega avtomobila shiling superge.
6 Eileen Fisher
Shutterstock
Modni oblikovalec Eileen Fisher naredi preprosta, enostavna oblačila. Zato ne bi smelo biti presenečenje, da ima njena istoimenska modna znamka Eileen Fisher Inc. preprosto, nezapletena zgodba o izvoru . Bilo je leto 1984, Fisher pa je delala kot notranja in grafična oblikovalka v New Yorku - in sovražila je, da bi se oblačila za delo. Potrebovala je osnovno garderobo, ki je bila udobna, brezčasna in brez napora - zato se je odločila, da jo bo naredila.
Čeprav ni znala šivati in je imela v banki samo 350 dolarjev, ji je s pomočjo prijateljev uspelo izdelati štiri vzorce, ki jih je odnesla na modno sejem. Prejela je 3000 dolarjev naročil, svojo linijo razširila na osem kosov in se udeležila druge oddaje, kjer je prodala za 40.000 dolarjev blaga. Ideja, ki se je porodila iz nuje nenadoma postala posel . Danes se ponaša Eileen Fisher 429 milijonov dolarjev letnih prihodkov. Jasno je, da je zapolnila luknjo na trgu.
7 Mattel
Shutterstock
Kdor ima otroka, ga pozna ali je bil nekoč otrok, se je verjetno poigral z nečim, kar je ustvaril Titan Mattel, igriva sila ameriških deklet, Barbie, Fisher-Price, Hot Wheels, Thomas & Friends in še več . Čeprav podjetje zdaj svoje izdelke prodaja v več kot 150 državah, ga začeli tam, kjer dela toliko startupov : v garaži.
So-ustanovitelj Elliott Handler je imel podjetje, ki je izdelovalo nakit iz lucita ali pleksi stekla. Ko so ZDA vstopile v drugo svetovno vojno, pa je Lucite postal omejen material, ki je bil rezerviran samo za vojaško uporabo. On in njegova žena, Ruth Handler , zato sodelujejo s prijateljem, Harold 'Matt' Matson , da začnete novo podjetje, ki izdeluje okvirje za slike iz lesa in jate. Handler jih je zasnoval, nato pa jih je Matson izdelal v svoji garaži. Poklicali so podjetje Mattel - hibrid med 'Matt' in 'Elliott.'
Po ustanovitvi podjetja leta 1945 je Handler začel uporabljati ostanke lesa iz teh okvirjev slik za izdelavo pohištva za lutke. Kmalu zatem je Matson prodal svoj delež podjetja Handlerju, Mattel pa se je začel osredotočati izključno na pohištvo za lutke in druge igrače . Nato se je leta 1959 med gledanjem hčerke, ko se je igrala s papirnatimi lutkami, Ruth zamislila, da bi ustvarila tridimenzionalno lutko, skozi katero bi si dekleta lahko predstavljala sebe. Ona poimenoval lutko 'Barbie' po hčerki Barbari. Mattel je javno objavil naslednje leto in do leta 1965 je njegova prodaja presegla 100 milijonov dolarjev, s čimer je podjetje uradno lansiralo v Fortune 500.
8 Yankee Candle Co.
Shutterstock
Yankee Candle Co.'s izvorna zgodba je tako sladka kot zaščitne sveče podjetja. Začelo se je leta 1969, ko je bil star 16 let Mike Kittredge oblikoval domače Božično darilo za njegovo mamo iz konzerve vosek, stopljene rdeče barvice, kuhinjska vrvica in škatla za mleko. Ko je soseda videla svečo, je prepričala Kittredge, da ji jo namesto tega proda. Z denarjem je kupil toliko voska, da je naredil še dve sveči: eno je dal mami, drugo pa prodal. In tako se je rodil Yankee Candle. Leta 1973 je imelo podjetje 12 zaposlenih, do leta 1983 pa je letna prodaja dosegla milijon dolarjev. Danes podjetje na leto proizvede več kot 200 milijonov sveč in ustvari več kot 1 dolar milijard v prodaji. Lahko si samo predstavljamo, kako ponosna je bila Kittredgejeva mama.
9 Burtove čebele
ANDREW WALTERS / Alamy Stock Photo
videti pomen modre soje
Svet nege o Burtovih čebelah bruha že desetletja. Toda preden je bilo podjetje priljubljeno zaradi svojih naravnih balzamov za ustnice, losjonov in kozmetike, je bilo znano po svojih svečah.
Medtem avtostop do doma na podeželju Maine leta 1984, umetnik Roxanne Quimby je videl, da se je poleg nje ustavil rumeni Datsunov tovornjak. Takoj je prepoznala voznika - in njegovo podpisano košato brado - bilo je Burt Shavitz , ekscentrični lokalni čebelar, ki je bil na tem območju dobro znan ne le po obrazu, temveč tudi po cestnem stojnici za med. Quimby in Shavitz sta postala hitra prijatelja in se kmalu lotila a skupno podjetje prodajajo sveče Quimby, narejene iz neuporabljenega voska iz Shavitzovih čebelnjakov. Na svojem prvem obrtnem sejmu so prodali sveče 200 dolarjev, v prvem letu poslovanja pa 20.000 dolarjev. V začetku devetdesetih let je podjetje začel prodajati balzam za ustnice in kmalu zatem svoj fokus osredotočil na izdelke za zdravje in lepoto. Nato je Shavitz kontroverzno izstopil iz svojega soimenjaka in leta 2007 ga je Quimby prodal velikanu potrošniških izdelkov Clorox za 925 milijonov dolarjev. Shavitz je umrl v starosti 80 let leta 2015, vendar njegova zapuščina še danes živi kot simbol Burtovih čebel.
10 SoulCycle
Shutterstock
SoulCycle upravlja fitnes imperij skoraj 100 notranjih kolesarskih studiev . 45-minutni tečaj kolesarjenja, ki poteka v temnih prostorih z visoko energijsko glasbo in vnetimi inštruktorji, ima kultno podobno . Toda preden je postala elitna znamka fitnesa, je bila zgolj ideja o dveh enako mislečih. Soustanovitelji Elizabeth Cutler in Julie Rice leta 2006 na nekakšen poslovni zmenek na slepo. Oba sta iskala novo vrsto tečaja fitnesa, zato ju je predstavil skupni prijatelj. Kosili so, se pogovorili o svoji želji po fitnesu, ki bi temeljil na zabavi in skupnosti, nato pa se lotili dela skupna vizija na življenje.
Cutler in Rice sta našla svoje prva lokacija —Stari plesni studio v New Yorku brez zunanjih napisov — na Craigslistu. Mimoidočim so oglaševali z rumeno rikšo, parkirano zunaj (od tod zdaj znani logotip podjetja). Leto kasneje so bili pouki polni fitnes fanatikov in znane osebnosti všeč Kelly Ripa , Lena Dunham , Lady Gaga , Bradley Cooper , in celo Beyoncé . Cutler in Rice sta začela odpirati več studiev v New Yorku in njegovi okolici, leta 2011 pa sta prodal večinski delež v podjetju fitnes giganu Equinox, ki je leta 2016 odkupil ustanovitelje SoulCycle 90 milijonov dolarjev na kos .
11 Pet fantov
Shutterstock
Leta 2018 je Amerika imenovala Five Guys najljubši burger - pred McDonald'som, Burger Kingom, Wendy’s, Sonic, White Castle, In-N-Out Burger in 10 drugimi večjimi znamkami burgerjev. Toda Five Guys čez noč tega seznama niso uvrstili na vrh. Potrebno je bilo veliko dela - in veliko govedine. The najprej Pet fantov odprt leta 1986 v nakupovalnem središču v Arlingtonu v Virginiji. Ustanovitelji Jerry in Janie Murrell jo poimenoval za Jerryja in štiri sinove para - prvotnih 'pet fantov', preden so Murrellovi dobili petega sina. Ko sta dva najstarejša fanta zaključila srednjo šolo, vendar nista želela na fakulteto, je Murrell sklenil dogovor: namesto šolnine bodo njuni prihranki na fakulteti porabili za trgovina s hamburgerji da bi oba tekla. Restavracija, ki je znana po ročno oblikovanih kolčkih, sveže narezanem krompirčku in neštetih prelivih, je med leti 1986 in 2001 odprla še pet lokacij, preden je začela franšizovati. Zdaj ima več kot 1500 lokacij po vsem svetu.
12 Dell
Shutterstock
To, kar se dogaja v študentskih sobah, je običajno neopazno: spanje, učenje, video igre in morda malo zabave. Kaj se je zgodilo v študentskem domu študentskega študija Michael Dell pa je bila velika izjema. Dell se je vedno zanimal za tehnologijo, tako da je, ko je bil star 15 let, kupil računalnik Apple, samo da bi ga lahko razstavil, da bi videl, kako deluje. In leta 1984 je kot novinec na univerzi v Teksasu v Austinu od svojih prihrankov porabil 1000 dolarjev PC's Limited , podjetje, ki ga je vodil kar iz svoje študentske sobe, kjer je ročno gradil osebni računalniki prodati svojim vrstnikom.
Dell je želel početi tisto, kar ni še nihče v tistem času: prodajati računalnike neposredno potrošnikom po cenah, ki so si jih lahko privoščili. Ko so tudi stranke zunaj kampusa začele kupovati njegove stroje, je opustil šolanje, da bi se osredotočil na svoje podjetje s polnim delovnim časom. Družba je v prvem letu prodala 6 milijonov dolarjev, le štiri leta kasneje pa je pod tem imenom postala javna Dell Computer Corp . Do leta 2001 je bil Dell največji svetovni proizvajalec osebnih računalnikov. Skoraj dve desetletji pozneje prevzame podjetje, ki je danes znano kot Dell Technologies 36 dolarjev milijard letnih prihodkov, kar dokazuje, da so številni fantje dobili Dells.
13 Deviška skupina
Shutterstock
Britanski poslovni mogotec Sir Richard Branson je vredno oceniti 4 milijarde dolarjev . Njegova večnacionalna holding družba Virgin Group obsega več kot 60 hčerinskih družb, vključno z letalskim prevoznikom (Virgin Atlantic), verigo hotelov (Virgin Hotels), hitrim železniškim podjetjem (Virgin Hyperloop One), podjetjem za brezžične komunikacije (Virgin Mobile ), križarjenje (Virgin Voyages) in celo oprema za vesoljski turizem (Virgin Galactic). Kaj začela vse vendar je bil Branson skromno maloprodajno podjetje, ki ga je leta 1970 ustanovil s prodajo plošč po pošti. Ta posel Virgin Records je kmalu ustvaril majhno ploščo v Londonu, ki je postala snemalni studio in založba, ki je sčasoma podpisala zasedbe, kot sta Sex Pistols in The Rolling Stones. Leta 1984 je Branson ustanovil blagovno znamko Virgin Atlantic vzletel od tam - dobesedno.
14 FUBU
Shutterstock
Preden je bil investitor v hit TV oddajo Rezervoar za morske pse , poslovnež Daymond John soustanovil eno najbolj prepoznavnih blagovnih znamk oblačil moderne dobe: podjetje za hip-hop oblačila FUBU. John si je zamislil blagovno znamko - kratico »Za nas, mi« - medtem ko je delal kot strežnik pri Red Lobster. Ker je vedel, da želi odpreti svoje podjetje, se je leta 1992 zamislil za linija oblačil za ljubitelje rap glasbe . John in njegovi prijatelji so iz kleti svoje matere v Queensu v New Yorku začeli šivati kape in jopice za prodajo na lokalnih koncertih in glasbenih festivalih. Ko so hip-hop umetniki iz soseske začeli nositi oblačila, FUBU je vzletel . Skoraj 30 let kasneje je družba ustvarila več kot 6 milijard dolarjev celotne maloprodaje.
15 Bostonsko pivsko podjetje
Shutterstock
nekaj povedati dekletu
Industrija obrtnega piva v ZDA proizvaja skoraj 26 milijonov sodov piva vsako leto in je ocenjena na 27,6 milijarde USD. Podjetje, ki je vse skupaj začelo, je Boston Beer Company, ki je bilo ustanovljeno leta 1985. Leto prej ustanovitelj Jim Koch je na očetovem podstrešju odkril recept svojega pradedka za domači lager. Koch ga je začel kuhati v svoji bostonski kuhinji in se odločil, da ga bo komercialno prodal pod imenom svojega najljubšega ustanovnega očeta: Samuel Adams , čigar družina je slavna v lasti sladovnice ki je ustvaril sestavino za varjenje piva.
15. aprila 1985 - na Dan domoljubov - je Koch predstavil svojo pivo, Samuel Adams Boston Lager , pokroviteljem v 30 bostonskih barih in restavracijah. Ker ni imel sredstev, da bi ga razdelil v sodčke ali pločevinke, ga je prodal v ohlapnih steklenicah. Šest tednov kasneje je Samuel Adams Boston Lager osvojil prvo mesto na festivalu Great American Beer Festival v Denverju. V prvem poslovnem letu je Koch ustvaril 120.000 USD prihodkov. Zdaj je Boston Beer Company največja ameriška proizvajalka piva z več kot 60 sortami piva Samuel Adams in skoraj 1 milijardo dolarjev letnih prihodkov.
